Der dritte-Party-Cookie ist weitgehend Geschichte. iOS-ATT hat Facebook-Ads ein Loch in die Attribution gerissen. Die einzigen Daten, auf die Du Dich verlassen kannst, sind die, die Kunden Dir direkt gegeben haben.
Was First-Party-Daten sind
Daten, die Du selbst erhoben hast — durch App-Registrierung, Käufe, Interaktionen. Nicht gekauft, nicht getracked über Drittanbieter.
Was sie heute wert sind
Für eine Retail-Kette mit 50.000 aktiven App-Nutzenden: - Email-Liste (nur Adresse): ~0,5 € pro Kontakt - First-Party-Profile (Verhalten, Präferenzen, Kauf-Historie): 5–20 € pro Kontakt - Im M&A-Kontext: deutlich höher
Wie Du sie aufbaust
- Loyalty-App als Daten-Kanal. Natürlicher Trigger für Anmeldung, weil Nutzende direkten Mehrwert bekommen.
- Progressive Profiling. Nicht alles bei Registrierung abfragen — Daten wachsen mit der Beziehung.
- DSGVO-sauberes Consent-Management.
Was Du dann damit machst
- Eigene Kampagnen ohne Facebook-Abhängigkeit.
- Segmentierung nach Verhalten statt nach Hoffnung.
- Churn-Prognose und Lifetime Value.
Loyiro ist als First-Party-Daten-Plattform gebaut — DSGVO, Export, Segmente alles an Bord. Bary zeigt Dir den Aufbau.